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游戏狗游戏知本论行业沙龙精华篇——另眼看国内渠道专题专区

时间:2018-08-14来源:汕尾新闻网

无论渠道,发行或者CP,2014年都是异常重要的一年,而在手游这个行业,更多的决定权聚焦在渠道端,不同与CP开发或者游戏发行,手游渠道的参赛选手相对数量较少,但是竞争却更加残酷激烈,新人高调入场,老人状况各异,巨头纷争,砸的是钱,拼的是量,2014年的渠道之争在年初开始就趣味非常,这点场下的CP发行一定深有体会,在厂商们看来,手游渠道家家是大爷,个个是金主,不过作为相对客观的媒体,对于场上竞争的各家渠道选手却有自己不同的视角和看法。

渠道格局

首先我们先来看一下国内主流渠道市场占比,关于国内各家渠道最新市场占有率,公开的渠道数据来自去年9月,其中显示百度91,360和应用宝三家市场占比最多,其中前两者占比达到6成,经过我们对主流渠道的综合分析,现在预测目前的渠道占有比如下图,预测方式上,我们结合此前渠道公开占比数据以及对数款渠道联运游戏的下载数据进行了比较分析。

在对渠道市场占比进行大致的预测之后,我们将目前国内的渠道分为三个集团,分别是包括百度91,360和应用宝的第一集团,UC,小米,豌豆荚当乐在内的第二集团和包括阿里,蜗牛,OEM,运营商在内的第三集团。

我们也做了一张金字塔图来区别这些渠道。

第一集团:360 百度91 应用宝

第二集团:豌豆荚 UC 小米 当乐 阿引起脑外伤癫痫病的原因

第三集团: OEM 蜗牛 运营商 当乐 机锋

渠道特色分析

1. 第一集团

我们按照国内主流手游渠道规模和特点来划分,其中的第一集团大家都比较有共识,那就是360,百度91和腾讯应用宝,实际上如果加上腾讯开放平台,腾讯所占的比重还要更大一些。

360

360,就像大家所看到的,来势汹汹,做事果敢,我们认为360在手机游戏渠道端的竞争中像是百兽之王——虎,根据去年年末的公开数据,360在手机端渠道的成绩是3亿手机助手的安装量,但是考虑到360安全卫士,360安全浏览器以及360杀毒等PC端亿级软件的推广,360手机助手还会在很长一段时间保持在渠道的强势增长态度,除了较为效率的推广之外,360手机助手在用户体验上也把握了用户心理,其中较为成熟的手机助手+应用商店模式,与运营商合作的免流量下载模式以及独家代理的全方位推广优势有目共睹。但是虽然威力穷尽,但是360却因为自己的臭脾气与其他小伙伴关系并不密切,说他是一匹不合群的老虎最为恰当不过。这就是我们对于360的一个形象定义,

百度91

百度系实际上并不仅仅是百度手机助手和91手机助手两大渠道,还包括手机百度,百度手机卫士,安卓市场等多元化渠道,其中百度斥巨资收购的91手机助手据称有着4亿的用户量,而百度自家的手机助手也有2亿安装,不过根据2013年恶心吐不出来的感觉,请问这些是癫痫病的症状吗?下半年多款跨渠道联运游戏的综合下载量来看,百度+91的强强联合却并没有实现1+1=2的结果。尽管面临主流渠道增长态势与对手增长态势的不对等,但是百度依托其多元化平台,在国内安卓渠道还是占有一席之地,未来百度的重心就是协调这些渠道力量并拧成一股绳,我们已经注意到在先后收购91和安卓优化大师后百度已经开始逐步接管这些新资产的一些核心业务,我们认为百度系渠道是一头亚洲象,体型庞大,无天敌,只要自己不作,是不会有什么不好的事情发生的。

应用宝

应用宝其实不是一个人在战斗,你可以看到,我们将应用宝看做移植有着无限潜力的小狮子,它身处一个大狮群中,有一个好爸爸,狮王腾讯,有一群好妈妈,微信,QQ,手机空间,QQ浏览器,当然这其中有亲妈也有关系不怎么好的。

在座的各位都知道腾讯在2014年初就提出以应用宝为核心的开放移动分发平台, 应用宝整合过去腾讯的各个分发渠道,成为腾讯移动开放唯一入口。其中应用宝借助微信和QQ的独家平台入口短时间获得大量的新增用户,根据公开数据显示腾讯应用宝下载量已经突破两亿,但是在应用宝背后手机QQ,微信,QQ空间,QQ桌面版等腾讯亿级入口产品的辅佐下,未来这一数字很有可能短时间内翻番,因此业界所预测的腾讯就是2014年渠道最大变量并不是虚言,当然,腾讯大家庭下小狮子不少,应用宝已经确认了在2014年的嫡系身份,只要妈妈们都鼎力支持,未来大有占二望一的资本。

2. 第二集团

第二集体的渠道也都有各自的特点,之前我们提到有哪些新治疗癫痫的方法我们所划分的第二集团渠道包括UC,豌豆荚,小米,按照自身实力,我们将阿里同样划归第二集团。

UC

UC是一个以手机浏览器为业务核心的WEB端渠道,旗下核心游戏渠道业务以UC九游平台外加新近收购的PP助手为主,覆盖安卓和iOS,尽管后来者多多,但是布局浏览器较早的UC浏览器拥有超出想象的市场占有率,其在全球拥有超过4亿的浏览器用户,并且其用户覆盖一线至四线城市,很多用户并不知道手机浏览器,但是知道UC可以找到他想要的内容,不过作为一个游戏平台,UC用户的相对黏性不够,用户间缺乏类似腾讯的社交联系,但是巨大的分发量弥补了这点不足,此外在WEB轻应用和HTML5技术的普及下,UC所代表的浏览器导向游戏还将拥有更大的市场。我们眼中,UC有用户,有前瞻眼光,作为灵长类中最大为聪明的物种,猩猩最能代表UC作为渠道的表现和未来发展。

豌豆荚

豌豆荚作为一家安卓游戏渠道但是从来不把自己当做一个应用渠道,拥有超过3亿安装量的豌豆荚错过了百度收购,也错过了和360竞争行业第一的实力,在转型走移动端搜索入口之后,豌豆荚拿到软银的1.2亿美元投资,与钟渠道坚持应用分发,游戏运营道路越走越远,目前的豌豆荚将重心放到应用,游戏,视频,电子书以及网页内容的一站式搜索入口建设,显然移动互联网时代的谷歌才是王俊煜的终极梦想,作为始终坚持清新路线的老牌渠道商,豌豆荚还将继续不同寻常的清新下去,对于这样一个有野望,有抱负的渠道,我们认为科幻电影《人猿星球》中的人猿最能够代表豌豆荚。治好癫痫病需要花费多少钱呢?>

小米

作为自有生态平台的小米游戏中心依托3000万MIUI用户,凭借软硬件结合的方式在中国手游渠道占有一席之地,最新的消息是小米还将推出免刷机的Miui软件,这种方式虽无新意,但还是很有吸引力的,尽管局限于手机游戏低价的市场定位被很多用户作为入门机或者老人机使用,但是小米还是在年轻人中占有一定量级的市场,小米完善的渠道,用户账号体系和支付体系也为自己的渠道生态圈加分不少,我们认为小米的动物形象是狒狒,非常具有战斗力的灵长类物种。

阿里

阿里做手游,除了有钱就是有钱,我们认为金钱豹这一动物非常符合阿里手游行业的地位,虽然从2014年伊始宣布进军手游业后雷声大雨点小,但是这几声雷声已经足够扰乱局势,金钱的能力无穷,阿里除了宣布更为优惠的渠道分成,还以自己更为成熟的用户和支付方式来作为自己的主要卖点,果然在刘春宁的运作下,阿里的手游策略一切围绕钱展开,尽管现在市场占有几近没有,但是阿里手游未来还是大有潜力。

3. 第三集团

这里还有许多许多没有提到的渠道,这些渠道看起来在渠道大战中起到陪太子读书的作用但是实际上大家都活的很好,有些CP或许对此深有体会,自己的作品在大的渠道得不到好的曝光,或者短短的曝光之后就束之高阁,但是在这些小渠道却得到更好的服务,并且最终获得更好的用户导入,这就是小渠道的价值,你或许认为它们不值一提,但是它们带起钢盔,个个都是百战天虫。

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