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运营时代2.0:页游迎来下一个“春天里”

时间:2019-03-06来源:汕尾新闻网

  第十届中国国际数码互动娱乐展览会落下了帷幕,美艳的Showgirl、国际化的合作、爆发的手游等关键词还在耳边久久回荡,但这些却无法掩盖页游的强势崛起。心动、游族、昆仑万维等页游厂商“登堂入室”,跻身引人注目的2号馆;腾讯、盛大、巨人等游戏巨头也不约而同的透露布局页游的重大战略。作为网游风向标的Chinajoy,它的一举一动都暗含着中国游戏市场的深层变革,大有“山雨欲来风满楼”之势。但的“春天里”究竟在哪儿,又该何去何从?

  “渠道为王”时代的制约

  据易观智库数据显示,自2007年以来,网页游戏市场规模保持高速增长,年复合增长率达162%,2011年网页游戏市场规模55亿,规模仅次于MMORPG和FPS市场。

  但是,伴随网页游戏市场如日中天的发展,业界也有很多人认为“网页游戏的生命周期在一年之内”,产生此种说法主要有两个原因。一方面,页游行业的产业链是研发者、流量商、运营商三分天下的格局,在市场发展初期,处在产业链发端的开发者更多地依靠购买流量资源来占据市场份额,随着资源越来越癫痫多久能好集中,购买流量的费用也水涨船高,开发者难以收回成本。另一方面,行业内众多产品的份额差距在进一步缩小,产品间呈现出分散的状态;究其源头在于产品的运营模式,开发者在进行产品运营时过分依靠平台的流量与开服,一款产品往往在多个平台同时运营。

  从产品发展角度来说,渠道问题尚可通过商务谈判进行解决,而困扰游戏开发商另一问题,则是运营方式和产品设计理念的问题。有分析师认为,“市场前景被广泛认可后,网页游戏将从‘渠道为王’走向‘内容为王’,只有真正优秀的产品才能上位”。因此,研发者和运营商不断进行战略调整和多种尝试,为了实现产品的可持续发展,破除“网页游戏运营不超过一年”的魔咒。

  “内容为王”时代的突破

  页游很可能是PC网络时代的最后一场红利?

  相关数据显示,2012年上半年,客户端网游实际销售收入197.3亿元,同比增长12.5%,网页游戏市场的实际销售收入38.2亿远人民币,比2011上半年增长了46.7%;客户端网游用户数达到1.2亿人,同比增长4.6%,网页游戏用户数有什么好的方法治疗癫痫病达到2.05亿人,比2011年上半年增加了27.7%,页游市场的繁荣程度可见一斑。为此,开发者和运营商不断推陈出新,应对页游市场的发展,寻求突破。

  作为行业的领先者,腾讯页游在市场份额和用户规模占有明显优势,他们对行业的发展环境和运营规范进行了深入的思考和布局。腾讯游戏副总裁彭迦信表示,“承接3月21日发布的《腾讯网页游戏&社交游戏规范化运营标准1.0》,腾讯根据已有的运营经验对该标准进行了全方位的升级,提出了《腾讯网页游戏&社交游戏规范化运营标准2.0》(以下简称《标准2.0》),腾讯页游会继续坚持规范化的运营标准,和开发者一起打造更多、更优秀的页游作品”。

  《标准2.0》的呼之欲出进一步表明腾讯游戏对页游的极大关注度和重视度,业内人士指出,腾讯游戏拥有庞大的用户基础以及开放平台,为开发商提供一站式统一接入。在运营方面,腾讯会在前期进行多维优化、提升游戏品质;中期根据科学的数据分析、帮助产品持续发展;运营始终以用户需求为营销的核心思想,同时在用户分析数据的基础上不断调整游戏内容,使其更符合玩家需求。

 一封癫痫患者的感谢信 “市场是变化的,腾讯游戏以泛社交游戏的形式经营网页游戏取得了巨大的成功,所以确实要去拥抱变化才行。” 某知名页游开发商在采访中说,腾讯页游在经过不断的成功实践后进行经验总结,并提出的《标准2.0》也是为行业的发展提供了高度的借鉴,具有实际操作意义。

  在《标准2.0》的框架下,腾讯页游从开发者的立场上,维护开发团队的公平竞争以及利益,针对开放平台优秀的产品,追加配置丰富经验的运营团队,深入的参与设计以及运营各项工作,帮助产品成绩更上一层楼。有理由相信,运营团队的丰富运营经验会孵化出更多标杆性的页游精品。

  “品牌为王”时代的猜想

  据易观智库数据显示,2012年第2季度中国网络游戏市场规模总体达到22.4亿元,腾讯依旧领跑,《》《》《》《》等游戏表现出色。另外新晋者《》表现抢眼,依靠腾讯社交平台的用户优势,保持了较高的增长速度,成为行业内的一匹黑马。

  不过,黑马如何能够保持跑到最后,拥有长线的生命周期?品牌!有品质、有名气的产品才能长盛不衰,所以品牌化营销策略就至重庆癫痫病专家关重要。腾讯页游一直坚持多渠道的专业营销、个性化的产品包装、无低俗的广告推广和泛娱乐的合作,这对产品的品牌塑造具有举足轻重的意义,最成功的当属《七雄争霸》。腾讯页游在推广营销时以用户需求为依归,精准分析市场,进行多层次多样化的市场推广,从而为产品树立了长期而优质的品牌形象。《七雄争霸》已有两年的生命周期,现在仍然保持稳定的上升势头;可见,品牌的塑造和产品的成功息息相关。

  另一方面,在RPG和SLG两类游戏之外,休闲竞技类、FPS等细分领域的产品正在快速成长中,对腾讯开放平台和整个网游产业发展具有重要的推动作用。同时,融合型游戏的发展为页游的未来提供了更大的成长空间。而随着Unity3D引擎的搭载、HTML5技术的普及,网页游戏的瓶颈将被打破,游戏的表现力和可玩性将与现有的大部分端游相差无几,页游有可能取代2D、3D客户端游戏,成为带领网络游戏进入新一轮高速增长期的核心力量。或许,网页游戏的下一个“春天里”即将到来。

责任编辑:鳕鱼

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