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中国企业借愤怒的小鸟入华搭新盈利平台国外动态

时间:2019-03-06来源:汕尾新闻网

  5月20日,《愤怒的小鸟》出品方Rovio公司称,《愤怒的小鸟》全球下载量突破2亿次;而截至今年3月,各类衍生品销售也同时超过5000万英镑。就在不久前,这只“愤怒的小鸟”悄然进入中国这个拥有超过9亿部手机的市场。它的到来虽未给中国手机游戏生产商带来“腥风血雨”,但其富有创意的游戏设计理念、完整产业盈利模式,也让中国的同行们感觉到“狼来了”。

  进驻中国

  5月9日起,正版《愤怒的小鸟》各种版本正式进入中国,在手机游戏平台当乐网上开始提供下载服务。这也是《愤怒的小鸟》这款风靡全球的休闲手机第一次踏足中国。

  谈及此次合作,《愤怒的小鸟》官方合作伙伴当乐网CEO肖永泉笑称合作是“一拍即合”,而《愤怒的小鸟》此次是以“免费正版”模式正式进入。由此可见,其对中国市场的重视程度。

  “实际上,游戏出品方芬兰的Rovio公司一直想涉足中国梅州市有癫痫医院吗市场,但苦于对于国内市场的完全陌生。”肖永泉对此表示,此次和当乐网的合作则是Rovio公司踏足中国市场的第一步,通过免费的形式,旨在进一步用正版游戏打出《愤怒的小鸟》这个品牌,为以后衍生品的进入以及其他手机游戏在中国的推广做好铺垫。“《愤怒的小鸟》已经形成了一个产业链条,不久的将来,相关电影也将上映,这需要强而有力的品牌号召力,因此此次的战略布局对于这一品牌有着重要的意义。”肖永泉表示。

  “我们要做迪斯尼2.0。”Rovio市场发展总经理维斯特巴卡描述,Rovio要创造的是一种综合娱乐产品,包括各种周边销售以及游戏、电影、电视剧、动画片等,俨然是一个堪比迪斯尼的“小鸟王国”。今年2月16日,Rovio公司宣布将于4月27日参加长城会主办的2011年全球移动互联网大会,Rovio全球市场拓展总经理Peter Vesterbacka当时明确表示对中国市场具有浓厚兴趣,希望此次访华确定合作伙伴。

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  中国企业借势搭平台

  《愤怒的小鸟》进入中国,也让中国的手机游戏企业提高了警惕。对此肖永泉表示,其实《愤怒的小鸟》就游戏创意本身而言,对于国内开发者更多的是创意的提醒,让国内开发者看到优秀原创内容存在的巨大潜力。

  实际上,目前中国手机游戏开发团队和公司已经形成一个庞大的群体。仅以苹果ios手机游戏开发者为例,在国内最大的苹果游戏开发者论坛cocoachina上,集中了近3万名各种类型的苹果软件开发者,而这个数字未来可能超过10万人。苹果ios游戏开发年收入额排名全球前100的开发公司中,中国公司有4家,而年收入500万美元以上的中国团队,也至少有5-7支。

  但大而不强是一个普遍存在的问题,大多数的小团队以替国外生产外包产品为生,虽然能够获得丰厚的利润,但并非长久之计。在手机游戏开发者梁伟国看来,小公司、小团队如果只求稳定现状挣一些零花钱根本没专治癫痫病的医院有问题。“但如果想在这个领域做大做强,就得好好想想了。”

  与此同时,肖永泉则有更长远的想法,希望能把自己的网站打造成一个平台,不仅可以引进优秀的游戏,还能够为优秀的国产游戏走出去提供服务。“Rovio当年也只是个小团队而已,后来凭借着游戏的品质和很多优秀的游戏营销平台,成为了全世界熟知的品牌,我们希望中国也能出现这样的游戏。”肖永泉说。

  嵌入广告成盈利新招

  《愤怒的小鸟》进入中国,也为手机游戏如何盈利带来了新的思考。“国外游戏依靠下载收费就能够稳赚一笔,但这在国内基本不现实。”肖永泉说,很多优秀的海外游戏之所以对进入中国犹豫不定,是因为国内游戏版权保护环境不理想所导致。此次《愤怒的小鸟》放弃了下载收费,而采取更加中国化的方式保证营收。

  “不久将会推出社交版和联网版《愤怒的小鸟》,游戏将会收费,此外游戏嵌入广告也是未来的盈利模式之一北京市普仁医院神经科怎么样。”肖永泉解释,目前国内手机游戏的主要营收模式是游戏道具收费,玩家可以免费玩游戏,但如果想获得更好的游戏体验,就必须购买道具。目前在国外更流行的方式就是广告嵌入。在不影响游戏品质的前提下,把各种广告以合适的方式嵌入,以此免费提供游戏赚取广告投放费用。

  “这种模式在国内还比较少见,但在国外已经相当普及,其实这种模式更适合中国的消费者。”肖永泉解释,早已习惯了免费服务的中国消费者,短时间内无法形成下载付费的习惯,因此广告嵌入能在保证游戏开发者稳定收益的同时,扩大品牌影响力,同时促进游戏品质提升。“这是未来一个重要的盈利趋势。”肖永泉表示。

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责任编辑:青岚

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